|张Yu编辑撰写| Yang Bochen标题照片| Doubao AI吸引了人们的关注并进入了一个新领域，而小型野心不再被隐藏。 5月21日，小茶茶推出了新的战略产品“无糖的Xiaguan/Gaoxiang茶”，正式进入了无糖的茶水饮料场。前三种产品是“ Beauty Oriental”，“ Rose Tea”和“ Jasmine Pooer”。此外，正在开发“冰岛白茶”和“ Lanxiang绿茶”。 Xiaguan Tea的创始人Du Guoying雄心勃勃地说，即时茶市场针对3000亿元人民币。作为“超级水的替代品”和“超级饮料替代品”，Tea指导了前所未有的开发机会。 “小米茶的发展以及茶水饮料领域的杰出品牌，使用东方风味，东方美学和东方文化代表与可口可乐的竞争，其中包括中国饮料，这使中国茶成为全球饮料。”NESS是小茶场景补充剂和逐渐探索的探索，但是在战略变化的背后，它也反映了多种困难，例如高端市场的增长弱和品牌形象破裂。牢固地占据上限。一个泡沫。 “小米茶范围的高范围完全反映在产品的价格上。例如，使用茶秘密的土地dashu Spring少于10％。选择的陈述是由终身茶Zou Bingliang选择的，推荐的零售价为10 * 4g Pu'er的推荐零售价为550 Yuan Pune for Box and Box and 6，875 Yuan * can and can and can and can and can and can and can and can and can and can and can and can and can and can and can and 5 y can can均为5次。 Yinzhen茶系列在2022年3月，我在一本名为“详细的会议：du guoying”的书中，猫的价格为33,000元。所有罐头，每猫24罐，售价为1,000元。最初，我知道宣布成本后这是不可能的，所以我认为它不是那么高。由于价格高，小茶在高端市场中并不乐观。在Xiaguan Teahe在2018年以20亿元人民币击败此次销售后，停止启动销售业绩。但是，媒体估计表明，近年Xiaguan Tee的销售收益率是理想的。 2021年的销售收益率约为十亿元。与2018年相比，这几乎是一半的时间。2024年，一名前小茶的员工透露，小茶的销售不是很好。 Net Xiaguan衬衫也很难解释。 2022年6月，在小茶茶纪念十年周年纪念日，坦率地说：“小茶在十年的十年中没有赚钱。”分析表明，原因可以指两个方面。首先，小米衬衫承诺建立一个完整的行业。来自有机花园建设的上游投资S与教师合作以制定生产，该连锁店的标准化已经建立了超级粉丝工厂，从下游投资15亿元人民币，并引入了智能设备的引入。同时，为了创建高端品牌形象，小茶已经在该项目上花费了500万元，并邀请了著名的日本设计师Kamiha在2016年创建LED，以获得真正的Tim Kobe Designer的真实体验。由于经济状况令人担忧，小茶也面临着商店大规模关闭的困境。 Jihai品牌监视数据显示，Xiaguan Tea在2024年7月开设了33家新商店，并在90天内关闭了59个。 2023年12月的商店总数降至1,002的626个。如果根据此计算，小米衬衫在六个月内关闭了376家商店，收盘价为37.5％。所有迹象表明，小茶已经发现了相当大的末端市场抵抗力。 2W生长曲线很困难。小茶放置了无糖茶水饮料业务。从本质上讲，这是打破生长瓶颈的尝试。无糖茶市场具有巨大的发展潜力。根据Mashun Win Data的数据，无糖茶的增长率在2023年的迅速膨胀阶段，在多个月内，年度增长率大于100％，高达250％。在2024年，无糖茶的生长速度降低了，但在大多数几个月中的增长超过10％。此外，IMedia咨询数据还表明，2024年中国无糖茶市场将达到4016亿元人民币，上一年增长了101.2％，并将增长到2028年的815.6亿元人民币。2020年。在2020年，Nongfu茶的帐户（包括较少的茶）（包括较少的茶），以及在包括nongfu the Onient the the the Tea，等等。 2021年至2023年，到2024年，Nongfu Spring Tea饮料的商业收入超过50％。每人167.5亿元人民币，超过了包装水业务，成为Nonghu Spring最大的业务。但是，小米T恤的无糖茶饮料仍然充满不确定性。首先，无糖茶水饮料的领域非常充满，竞争环境非常凶猛。东部叶子特别是无糖茶饮料市场的一半。根据Huajing行业研究所的数据，中国无糖茶业在2023年展示了双重寡头的竞争全景，而Nongfu Spring归类为第一名，而Sumptory属于Sumpertory，并以16.2％的价格分别为Sumpptory。这两个主要品牌仅占市场份额的70％。相比之下，小茶的市场份额非常低，其品牌的影响和规模远低于Nongfu Spring或Suntory。很容易想象，获得重要品牌领土领土的三个部分的单一英亩很难。 Secon迪利（Dly），主要品牌在频道覆盖范围内建立了聚光灯。 Nongfu Spring等主要品牌已经建立了成熟且强大的分销商的物流和分销商系统，使产品可以快速进入销售码头，例如在全国范围内的主要超市，便利店和电子商务平台，以实现完整的市场渗透。从2023年开始，东方叶子正在使用非弹簧成熟的分销商，Tamarket SAS超过80％，终端出口超过200万。从频道覆盖范围的角度来看，小茶和Nongfu Spring之间存在很大的差距。截至5月20日，小茶只有2,105家零售价，但市场渗透能力显然不足。在无糖茶水饮料领域，覆盖范围的影响和小米茶频道的品牌仍然需要大量的时间和资源来种植。如果无糖茶业务可以成为小米茶的生长曲线不仅取决于它如何探索产品的区别，而且还取决于您是否可以在短时间内弥补您的缺陷。对于2019年的小茶。用户在声明“ 8茶主茶”和“ 2018年销售额超过20亿”之后，这意味着220每天需要一公斤干净的茶，每年2.5亿马铃薯茶。每个老师的工作量几乎是普通人的工作量的40倍，而小茶很快就陷入了“虚假宣传”的争议。作为回应，Xiaogucha发表了一份声明，以澄清：“杰作”实际上是一项工作，代表了老师的能力，而不是由老师完成。作为“首席产品经理”，茶水制造商将与Xiaguan Tea合作制定产品标准并监督原材料的选择和生产过程。同时，小茶强调，无聊的体力劳动逐渐被现代团队所取代。小茶的解释效果很好，对小茶的负面评论仍然微笑。 2024年6月，在吉亚茶（Du Guoyingnd宣布，135次茶专利将随意向社会开放，并试图恢复品牌的形象。但是，尚未完全排除对消费者的怀疑。在社交媒体平台上，Xiaguanhay Tea许多认为这是“智商税”的消费者。这将小米茶品牌的形象带入了严重的挑战。小茶正在战斗。另一方面，在高端市场中很冷，并深深地陷入了信任危机。同时，有许多巨人队的无糖茶饮料市场具有激烈的竞争力。尚不清楚小米茶是否可以打破生长瓶颈。
