大众体育参与人数之多是今年体育市场的一大亮点。湖南省永州这个小城市在正式比赛开始之前甚至没有一个官方足球场。但短短几个月，它就成为了众多游客争相前往的新目的地。体育场馆的“绿色经济”也给当地带来了新的消费形式。
球场内比赛异常激烈，球迷兴奋不已。但谁也没有想到，这座体育场花了50多天的时间才修缮完毕，并保留了今天的样子。由于座位有限而买不到票的球迷常常坐在树上或站在砖头上观看比赛。目前，该足球场拥有15000多个座位，吸引了众多外国游客参观。
吸引游客的不仅仅是比赛；座位上摆放的一箱箱比赛纪念品也充满了神秘色彩。
胡莹莹，Yongz发言人湖南省足球联赛侯赛区：礼包也在不断更新。以前展示农产品，现在精心挑选玩具、文创产品等。
从“小袋柑橘干”到“自主知识产权文创产品”，今年永州兴起了体育文创产业。在距离体育场不远的这个创意工作室里，设计师们创造出了新的时尚人物。
永州怡和生态文化创意传播有限公司项目总监王春勤先生：我们公司拓展了文创系列产品，比如足球钥匙扣、纪念卡、冰箱贴等，目前有15、16三个不同的产品。
在永州，以当地体育赛事为媒介，新的消费形式不断增多，满足游客的需求。走进新装修、装修过的Songj在洲州生态体育公园，牵引滑翔伞运动吸引了众多消费者。穿上装备后，他们在教练的指导下纵身一跃，升到100米高空。
公园立足湘江流域江心洲生态系统，建设了一系列适合各年龄段的体育设施。传统篮球 除了球和足球之外，您还可以在这里享受越来越多的运动，例如飞盘和滑翔伞。线上平台大数据显示，活动期间，永州酒店预订量较去年同期增长87%，与活动相关的文旅消费总额超过6.2亿元。
湖南省永州市商务局副局长邓建华：便利了近800万人次的交通，拉动消费近12亿元。我们将进行赛事经济和赛事双向赋能本地消费。
《体育外卖》《专业雪人追逐》
新赛道新机遇
“十四五”期间，国家累计投入56.5亿元支持公共体育设施免费或减价向社会开放。到2024年底，全国人均体育设施面积将首次超过3.0平方米。新的服务消费业态也不断涌现。
家住河南省鹤壁市的卢先生在手机上请求“带希瓦的食物”。送到他家门口的不是一顿可口的饭菜，而是一堂健身课。
蛇居民楼先生：以前必须去健身房找健身教练，现在在小区楼下的小公园里就可以了。教练还自带装备，非常方便。
目前，“运动配送”服务正在雅米悄然兴起，“教练会到你家附近进行指导”。遍布城乡的小公园，是这一新兴服务模式蓬勃发展的“沃土”。这些公园不仅设有步行道、健身场、乒乓球台等基本健身设施，还根据当地不同群体的需求，增设了儿童活动区、老年健身区等功能版块，为市民就近锻炼提供了便利的环境。
重城客座体育教练窦子涵：现在，袖珍公园就在我们面前。它设备齐全且安全。它已成为大家的“移动健身房”。
河南省鹤壁市城管主任吴福生：目前已建成袖珍公园147个，面积61万平方米。公园生态活动场地服务半径覆盖率达到98.8%。
随着公园绿地的不断完善，“外卖教练”变得忙碌起来，随着滑雪季节，另一群人也开始忙碌起来。滑雪教练姜鹏刚刚结束在深圳滑雪场的教学，正在收拾行李前往北方的滑雪场。目前，河北崇礼、内蒙古、东北等地区的滑雪场纷纷开业，滑雪教练也开始踏上世界各地“寻雪之旅”的生活。
根据江鹏自己的笔记，本次滑雪季行程已经完成。
山东滑雪教练姜鹏：从4月份开始，很多学员都跟我预约了。
滑雪教练“追雪”的历史见证了冰雪经济的快速增长。数据显示，2013-2014冰雪季，我国室内滑雪场仅有5家，但2024-2025冰雪季，我国室内滑雪场总数达到79家。全国滑雪场基础设施建设不断完善。立即得到改善。今年，从新疆可可海到河北张家口崇礼、吉林北大壶等各大滑雪场比去年提前半个月开业。许多滑雪场已经开始对造雪管道和滑雪场进行全面改造，为夏季做好准备。造雪速度显着提高，雪道日益细分，满足不同滑雪者的需求。
太舞滑雪小镇品牌总监 任小强：今年新升级的四个野外滑雪场中，还有专门为儿童和初学者设计的难度较低的路线。新雪季节，最新的雪地摩托、驴公园、蹦床馆也将同时开放。您可以更加享受在雪地里玩耍的乐趣。
打造“山海合作”的体育消费新场景
传统的群众运动得到更新和完善，涌现出许多新的群众运动。也出现了一些运动。拓展更多体育消费新空间。
在“连一米平地都没有”的贵州，“地形劣势”却成了这项运动的优势。山地、丘陵、天坑都可以改造成运动场。可良玉公园位于贵州省贵阳市开阳县霍尔天坑。秋千的垂直落差达到92米，跳台最高达到102米。当游客从天坑边缘跳下时，他会立即“飞”到天坑底部。
拓展运动新体验 为了创造新的消费业态，贵州男孩朱作然（24岁）专门在霍尔天坑公园组建了一支20世纪20年代出生的“飞手”团队。他们灵活运用360度摄像机、穿越机、手机等多种设备，多角度、全方位捕捉游客的空中姿态。尽管正值雨季，仍有超过每天有150名游客来贵州体验摄影。
霍尔天坑冷游乐园新媒体飞行部负责人朱作然先生：每个客人的体重不一样，转弯角度不一样，摆动也不一样，所以需要一个基本的审美构图。因此，我们需要客人的移动、天气或光线来改变我们的轨迹。
据统计，今年以来，开阳县霍尔天坑良玉公园的游客已超过30万人次，各类户外运动项目总收入超过3500万元，比去年同期翻了一番。
除了极限山地运动，“山与海的协作”也在陆续开展。作为第十五届全国锦标赛帆船比赛举办地，广东省汕尾市正在“享受”全国锦标赛带来的经济效应p。
“我们去汕尾冲浪吧！”这不仅是一句口号，也是众多水上运动爱好者的共同选择。拥有467公里海岸线、881个岛屿的广东汕尾，今年推出了一场别开生面的“跳岛游”。游客不仅可以在岛上的海上体验摩托艇、冲浪、骑马等海上娱乐项目，还可以在沙滩上踢足球、充气排球。
目前，广东省汕尾市正在打造以红海湾为核心的“赛事交通+场景拓展+产业协同”的商业模式。在海丰县连安市，一条4.2公里的户外爬山，将非物质文化遗产、农产品、文化创意结合起来，将体育融入文化消费，提升文化旅游产业品质，带动效益。
广东游客：这“运动+消费”场景该模型可以让他们更好地体验不同的步行方式。
系列活动不仅有效展示了汕尾各项特色体育资源优势，邀请众多游客体验滨海风情，还带动了景区门票、滨海住宿、水上运动培训、海洋主题文创等相关消费的增长，促进了当地体育旅游经济的发展。
汕尾市文化广电旅游体育局竞技体育处副处长 刘忠：随着“体育+文旅”融合，游客停留时长从1.5天延长到2.2天，夜间消费占比达到60%。今年上半年，全市旅游收入突破58亿元。期内，该地区酒店入住率超过95%，激活消费扩大体育场景。
旧厂房改建为体育场馆
体育下乡、农村消费
在河北省石家庄市，几座建于20世纪50年代和1960年代的老工厂经过改造，成为城市的新地标。旧厂房已改造成仓库、创意市场、书店、茶室。其中最受欢迎的是翻新的体育设施。 24小时营业，拥有智能化设备和商务配套设施。这已成为最大的吸引力，“运动”和“最终消费”成为消费者的新选择。
石家庄新智慧体育场馆热闹非凡。公民在任何地方都可以享受体育运动，包括羽毛球、篮球和足球场。场馆内20个席位已满。这个地方很大。除了成人的体育赛事外，还有一个适合儿童和青少年的大型后区。柴尔德还可以在这里找到最适合自己的运动乐趣。
据场馆工作人员介绍，场馆所在地原是煤矿机械厂，场馆是厂内旧厂房改建而成。目前，这座12000平方米的老厂房已完成改造。
至今仍可见旧厂房的痕迹。它仍然模糊。大约有四、五层楼高。地面上排列的巨大柱子曾经用于桥式起重机。现在它们已成为站点之间的自然边界。约7000平方米的工厂用地原本可以停放卡车，现在被划分为20个大大小小的比赛场地，智慧中心也位于其中。
市民只需通过手机微信小程序预约地点和时间，所选地点的灯光将在演习前五分钟自动亮起，并在演习延迟五分钟后自动熄灭。另外，你还可以滑动手环喝水或洗澡。
借助wisdomDuration，这里将24小时开放，满足市民在周边15分钟生活区内不同时段的运动需求。它在白天、节假日和周末特别受欢迎。据设施工作人员介绍，10月份有超过3.3万人来该设施锻炼，最高单日人数超过5000人。
随着这里的人气飙升，许多体育相关的商家纷纷涌入，广告也时时出现。 “欢迎体验骑行，出站后左转步行约200米即可到达店内。”
除了在这个旧工厂区体验时尚潮流外，另外五个旧工厂也被改造成了不同的风格，包括文化活动中心、购物中心和餐厅区。您可以浏览文化寻找创意书店和商店，选择您喜欢的文创产品。您还可以品尝到世界各地不同风味的特色菜肴。
这只是石家庄活跃体育消费的一个缩影。目前，石家庄市已将原三座纺织钢铁厂改造成集体育、娱乐、休闲购物、餐饮于一体的综合购物中心，拓展出更多“体育+消费”新场景。
（总台记者 刘莹 丁雅妮 李超 欧阳千祥 王栓安）
这个7万人口的县，一项运动就要吸引80万人……
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